Семинар Даты проведения:

30 Августа 2019
Заказать

Эффективные и безопасные промоматериалы

Целевая группа семинара: маркетинг-менеджеры, менеджеры по продукту, бренд-менеджеры, специалисты отдела маркетинга, отдела продаж и PR.

Продолжительность семинара: 8 часов,
не менее 30% времени уделено разбору практических заданий.

Акценты семинара:
- Предлагаются подходы к разработке промоматериалов различного целевого назначения, их формы, содержания, методов использования, учета особенностей целевых групп.
- Рассматривается пошаговый интерактивный процесс создания основных ключевых сообщений, слоганов, аргументирующей информации и визуальных образов.
- Анализируются основные проблемы при создании промоционных материалов и рекомендуются возможные пути их решения.
- Рассматриваются способы продолжения эффективной работы полевых сил и маркетинга в новых условиях.

Статистика семинара:
За все время проведения (с 2008 года) было обучено 68 сотрудников из 23 фармацевтических компаний.
Целевая аудитория
распределилась следующим образом:
Продакт-менеджеры - 89%
Групп продакт-менеджеры - 5%
Специалисты по маркетингу - 4%
Директора по маркетингу - 2%

Содержание:
- Стратегия компании и Бренд-стратегия.
- Типы продуктов. Целевые группы, их мотивации и ценности.
- Дифференциация.
- Типы врачей.
- Архитектура бренда, 5W, "Brand cabbage".
- Отражение идентичности бренда в базовых промоматериалах.
- Примеры построения промоматериалов:
   Стиль и компоновка. Работа с агентствами. Креативный бриф.
   Особенности специальных промоматериалов.
   Планирование бюджета промоматериалов.
- Case study 1:
Критерии оценки целостности, стиля и эффективности промоматериалов.
- Case study 2:
Разработка и оценка базовых промоматериалов.

Преподаватели:


Юрий Суханов

Исполнительный директор НП «Актремед»