Курс / Даты проведения:

07 Августа 2020
14 Августа 2020
21 Августа 2020
Заказать

Маркетинг и продакт-планирование

Видео-презентация курса, смотреть

Целевая группа курса:
менеджеры по продукту, бренд-менеджеры, специалисты департамента маркетинга и отдела продаж, менеджеры по развитию бизнеса.

Продолжительность курса: 
три семинара (24 часа),
не менее 30% времени уделено разбору практических заданий.

Акценты курса:
- Дает четкую структуру и формат эффективного маркетинг-плана.
- Логически увязывает отдельные блоки плана и их последовательность.
- Подробно разбирает “инструменты” анализа и планирования и дает практический опыт применения.
- Предоставляет полный перечень факторов ведения бизнеса и драйверов фармацевтического рынка, которые не следует упускать из виду при анализе и планировании.

Статистика курса:

За все время проведения курса (с 2007 года) было обучено 80 сотрудников из 25 фармацевтических компаний.
Целевая аудитория распределилась следующим образом:
Продакт-менеджеры - 82%
Руководители БЕ - 10%
Групп продакт-менеджеры -  6%
Аналитики - 2%

Содержание:
День 1. Семинар «Структура эффективного маркетинг/продакт-плана»
Маркетинговая среда и возможности компании. – Планирование маркетинга. – Цели планирования. – Результаты. – Основные ошибки. – Внешний аудит маркетинга. – Потребители. – Рынки. – KSF. –Доля рынка.

День 2. Семинар «Основные инструменты анализа и планирования»
Внутренняя маркетинговая оценка. – SWOT, MSI, EFE  & IFE, GE Matrix. – Оценка продукции. – PLC, BCG Матрица. – Долгосрочные стратегии и краткосрочные тактики. – GAP & SMART object., STEP, MMix – 8Ps, AM.

День 3. Семинар «Внутреннее и внешнее координирование»
Коммуникационное планирование. – A&P планирование. – Выбор средств рекламы. – Коммуникационная структура. – Медицинские представители. – Планирование ценообразования. – Различные стратегии. – Ценообразование для дистрибьюторов. – Работа с каналами (дистрибьюторы). – Дистрибьюторы: комплекс & ценообразование?

Преподаватели:


Герман Иноземцев

Главный Редактор Газеты «Фармацевтический Вестник»