Курс / Даты проведения:

17 Апреля 2020
Заказать

Креативные решения для продвижения фармацевтического бренда (Новый)

Целевая группа семинара: менеджеры по продукту, руководители отдела маркетинга и отдела продаж, менеджеры по развитию инновационных каналов продвижения, digital менеджеры.

Продолжительность семинара: семинар (8 часов)не менее 30% времени уделено разбору практических заданий.

Акценты семинара:  
- Место креативного мышления в процессе планирования и продвижения бренда.
- Индивидуальная и групповая работа по освоению принципов креативного мышления.
- Обучение построено на поиске креативных идей для решения барьеров, возникающих при продвижении фармацевтического бренда.

Содержание:
Место креативного мышления в рамках продвижения бренда
- История поиска свежих идей – как строили бренды.- 4 этапа продвижения бренда – анализ, стратегия, тактика, контроль – когда рождается потребность сделать всё по-другому?
- Тонкости перевода – креативность – это творчество, изобретательность или эффективное решение проблемы бренда.
- Достижение поставленных для бренда KPI – это единственный критерий крутой креативной идеи – пример успешных и провальных креативных идей.
- Комплаенс - как стимул креативности – примеры из реальной практики.

Креативность – «дар божий» или ежедневный упорный труд?
- 4 проблемы креативного мышления – «Я не умею. Я не смогу, как они. Этому нельзя научиться. Мне это не нужно!»
- Как измерить креативное мышление?
- Формируем креативную компетенцию – 4 навыка: часто, быстро, оригинально + и ещё один тайный навык.
- Когда приходит озарение? – этапы креативного процесса.

«Будьте креативным, но никто ни разу не объяснил, а как стать креативным" – краткий обзор инструментов
- 91 метод поиска креативных идей – можно ли всё это систематизировать?
- Классификация методов креативного мышления – комбинаторика, алгоритмизация, ассоциативный поиск, инсайтные методики – примеры и упражнения.

Что работает в фармацевтическом маркетинге?
– Методы поиска креативных идей, которые используются в креативных агентствах и могут быть полезны для Вас.

8+ принципов креативного мышления – кирпичики, из которых можно создать крутую идею:
- Принцип гиперболы (размера, времени, стоимости, скорости, значимости) – примеры, упражнение.
- Принцип разделения – примеры, упражнение.
- Принцип умножения – примеры, упражнение – примеры, упражнение.
- Принцип намеренного нарушения симметрии – примеры, упражнение.
- Принцип инверсии – выверните всё наизнанку – примеры, упражнение.
- Принцип поиска метафор – примеры, упражнение.
- Принцип использования скрытых резервов – примеры, упражнение.
- Принцип предельного случая – примеры, упражнение.

"Как понять, что мы придумали крутую идею?" - выбор и оценка лучшей креативной идеи
- Форма, драма, польза – три ключевых параметра креативной идеи.
- Модель 4 элементов.
- Оценка креативных концепций по методу SMILE.

Как построить и оценить работу с креативным агентством? – checklist.

Преподаватели:


Евгений Гордеев

Генеральный директор Коммуникационное агентство "Брефи"