Курс / Даты проведения:

10 Июня 2020
11 Июня 2020
Заказать

Маркетинг рецептурных препаратов

Целевая группа курса: групп- продакт-менеджеры, продакт-менеджеры, менеджеры по маркетингу, менеджеры по развитию бизнеса.

Продолжительность курса:
два семинара (16 часов),
не менее 30% времени уделено разбору практических заданий.

Акценты курса:

- Разбирает теоретическую базу по фармацевтическому маркетингу.
- Рассматривает комлексную платформу операционного маркетинга, включающую в себя набор эффективных прикладных технологий и инструментов для продвижения рецептурных препаратов.
- Разбирает систему маркетингового анализа продуктового портфеля фармацевтической компании.
- Представляет материалы по интернет-маркетингу для рецептурных препаратов, новые технологии продвижения в CLM-системе, а также трейд-маркетинговый инструментарий для продвижения брендов.
- Производит детальный разбор законодательства в сфере маркетинга и продвижения рецептурных фармацевтических брендов.

Статистика курса:
За все время проведения курса (с 2012 года) было обучено 80 сотрудников из 23 фармацевтических компаний.
Целевая аудитория
распределилась следующим образом:
Продакт-менеджеры - 90%
Директора по развитию бизнеса - 7%
Групп продакт-менеджеры - 3%

Содержание:
День 1. Семинар «Стратегический маркетинг рецептурного бренда: концепции и методики маркетингового анализа и разработки маркетинговой стратегии»

- Концепция маркетинга рецептурного препарата.
- Маркетинговый анализ рецептурного препарата.
Кейс 1
«Маркетинговый анализ рецептурного бренда: PEST, анализ рынка и конкурентный анализ рецептурного бренда».
- Государство. Законодательство. Регуляторы.
Кейс 2
«Проведение маркетингового анализа рецептурного бренда: анализ портфеля и разработка аналитической части маркетингового плана».
-
Маркетинговая стратегия рецептурного препарата.
Кейс 3 «Стратегическая сессия: Разработка маркетинговой стратегии рецептурного препарата и мультиканальной модели продвижения».
Практическая работа
«Поиск новых идей для продвижения рецептурных препаратов».

День 2. Семинар «Практика бизнеса: комплексная платформа маркетинговых технологий и инструментов для обеспечения роста продаж рецептурного бренда»

- Развитие продуктового портфеля.
- Маркетинговые программы продвижения рецептурного бренда.
Кейс 4 «Пре-лонч и лонч рецептурного бренда».
- Ipharma - Система электронного маркетинга для рецептурного препарата.
Кейс 5 «Разработка стратегии интернет-маркетинга для рецептурного препарата».
- Трейд-маркетинг рецептурного препарата.
Кейс 6 «Разработка инструментов трейд-маркетинга для продвижения рецептурных препаратов в цепи поставок».
- Научные мероприятия и работе с лидерами мнений.
- Специализированная пресса.
- Новые технологии эффективного визита.
Кейс 7 «Практикум по проведению научных мероприятий, работе с лидерами мнений и новым технологиям эффективного визита».
Кейс 8 «Стратегическая сессия: разработка маркетингового плана рецептурного бренда с фокусированием на разработке мультиканальной модели продвижения».

Преподаватели:


Игорь Климанов

Директор по корпоративному развитию ЗАО «ПрофитМед»